Zincografía

Carteles ilustrados como estrategia de branding territorial: el caso de las sedes mexicanas de la Copa Mundial FIFA 2026

Mon, 22 Dec 2025 00:00:00 -0600

Este artículo examina el cartel ilustrado como herramienta estratégica de branding territorial, tomando como referencia los diseños oficiales creados para las ciudades mexicanas sede de la Copa Mundial de la FIFA 2026: Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey. Desde un enfoque cualitativo, que combina análisis visual y semiótico, se estudia cómo los recursos gráficos y narrativos de cada cartel comunican valores culturales, identidad urbana y sentido de pertenencia. A partir de una revisión teórica sobre diseño gráfico, comunicación visual e identidad territorial, así como del análisis comparativo entre las piezas, se identifican patrones estéticos y discursivos que refuerzan la singularidad de cada ciudad en el panorama global. El estudio también revisa cómo las metodologías aplicadas en diseño y comunicación se validan en la ejecución de los carteles, confirmando su pertinencia en el branding territorial y ofreciendo una base para articular narrativas visuales con elementos históricos, simbólicos y emocionales del territorio. Los hallazgos destacan dos aspectos centrales: el potencial del cartel ilustrado como recurso visual para proyectar ciudades a nivel nacional e internacional en contextos de alta visibilidad, y la relevancia del conocimiento y aplicación de metodologías del diseño en la práctica profesional.

La producción de la imagen publicitaria en entornos transmedia: Una revisión teórica desde la narrativa visual

Dra. Irma Carrillo Chávez, Dr. Manuel Guerrero Salinas — Wed, 10 Dec 2025 00:00:00 -0600

El presente estudio se enfoca en la producción de imágenes publicitarias dentro del contexto transmedial. Esta investigación se delimita en tres ejes fundamentales: contexto transmedial, entendido como el conjunto de plataformas digitales en las que circulan las imágenes publicitarias contemporáneas; temporalidad, que se acota a los últimos cinco años del siglo xxi y tipo de imagen, pues se analizan exclusivamente imágenes de carácter publicitario, seleccionadas a partir de campañas diseñadas específicamente para su difusión en múltiples plataformas digitales. Para obtener estos datos se aplicó un modelo de análisis de la narrativa transmedia adaptado de estudios previos sobre productos literarios transmediales y ajustado a las particularidades de la imagen publicitaria. Por otra parte, el objetivo se centra en determinar las características, cualidades y comportamientos asociados a la producción de imágenes publicitarias en el contexto transmedial, con el fin de identificar los cambios paradigmáticos en los modos de ver y representar la imagen publicitaria contemporánea. Finalmente, se presentan las conclusiones de esta investigación derivadas del análisis, enfocadas en los cambios observados en la producción, circulación y percepción de la imagen publicitaria. Estas reflexiones permiten comprender cómo las nuevas formas de ver están determinadas por la lógica transmedial, que redefine tanto los modos de representación como los de recepción de la imagen.

Análisis del Modelo interdepartamental en la licenciatura en Diseño para la Comunicación Gráfica

Dr. Candelario Macedo Hernández, Dra. Lorena Alejandra Ramírez Barragán — Fri, 26 Dec 2025 00:00:00 -0600

Este artículo presenta los resultados del análisis del modelo interdepartamental (Macedo et al., 2023) implementado por docentes de la licenciatura en Diseño para la Comunicación Gráfica del Centro Universitario de la Costa de la Universidad de Guadalajara, a través del proyecto de cierre cognitivo. El objetivo fue evaluar la pertinencia del modelo interdepartamental, el cual se instrumenta como mecanismo de integración curricular y formativa en una perspectiva compleja y sistémica del Plan de Estudios (pe). Para la investigación, se aplicó investigación mixta, primordialmente cualitativa, con métodos de observación no participante y encuestas estructuradas a estudiantes y docentes, además de análisis documental con apoyo de herramientas, como Atlas. Ti. Los hallazgos evidencian avances significativos en niveles intermedios y autónomos, especialmente en el uso de metodologías argumentativas, pensamiento sistémico y gestión estratégica. Sin embargo, también se identificó la necesidad de mejora y eficiencia en la integración del pe, falta de alineación entre Unidades de Aprendizaje (UDAs) y los proyectos; además de ajustes metodológicos en los niveles básicos. Se concluye que el modelo interdepartamental es valioso para consolidar el aprendizaje situado y complejo; sin embargo, requiere una planificación más cohesionada, acompañamiento docente continuo y una integración más sólida entre teoría, práctica y contexto profesional. Finalmente, la propuesta aporta evidencia empírica para rediseñar estrategias de evaluación integradora.

Efímeros digitales: fundamentos para la definición del concepto

Sat, 20 Dec 2025 00:00:00 -0600

El objetivo de este trabajo es introducir y definir el término efímeros digitales, necesario para describir cierto grupo de productos
del diseño gráfico. La metodología utilizada es el Análisis Comparativo Cualitativo (ACQ) que permite realizar comparaciones sistemáticas entre casos, es un método que combina elementos cualitativos y cuantitativos para estudiar fenómenos sociales complejos, es especialmente útil cuando se trabaja con un número reducido de casos donde no es funcional el uso de métodos estadísticos tradicionales, con el ACQ es posible modelar los fenómenos sociales en términos de relaciones entre conjuntos e interpretar estas relaciones. En los resultados se describe que los efímeros digitales son contenidos concebidos para una corta duración, diseñados para transmitirse por medios digitales, que involucran mensajes multimodales combinando imágenes, videos, textos, sonidos o emoticones con diversas intenciones comunicativas. Entre las conclusiones se establece que los efímeros digitales impactan en la comunicación visual, el diseño gráfico y la memoria colectiva en la era digital.