El impacto conductual de la comunicación medioambiental un enfoque interdisciplinario

Resumen

Para producir campañas de comunicación medioambiental efectivas, es necesario desarrollar metodologías claras para la producción basadas en los avances de la psicología conductual. Esta investigación analiza las teorías de comportamiento proambiental, así como la formación de hábitos sustentables y presenta una categorización de conductas proambientales e intervenciones. Con un enfoque interdisciplinario mixto, de corte exploratorio y un experimento para medir el impacto afectivo, cognitivo y conductual de 6 anuncios como casos de estudio, que promueven conductas proambientales, se estudia el impacto afectivo, cognitivo y de motivación conductual de 6 anuncios medioambientales en un estudio piloto con 60 participantes. El diseño del experimento se basa en la Escala de Comunicación Ambiental de Carrillo Quiroga et al. (2022), y se utilizó un cuestionario preliminar de 20 preguntas, ambos en escala de Likert, en el que se evalúan valores, actitudes, creencias y normas sociales en los participantes. Los resultados sugieren que un anuncio medioambiental tiene mayor impacto de motivación conductual cuando promueve una acción sencilla de realizar, en un lenguaje claro, usando una redacción positiva, con imágenes atractivas, tipografía legible y poca saturación de elementos en la composición.