El impacto conductual de la comunicación medioambiental  un enfoque interdisciplinario

Perla Carrillo Quiroga; Bernardo  Nahuat Román; Miriam Rodríguez Vargas

doi:10.32870/zcr.v10i19.271

El impacto conductual de la comunicación medioambiental un enfoque interdisciplinario

Authors

Perla Carrillo Quiroga Universidad Autónoma de Tamaulipas
Bernardo Nahuat Román Universidad Autónoma de Tamaulipas
Miriam Rodríguez Vargas Universidad Autónoma de Tamaulipas

DOI:

https://doi.org/10.32870/zcr.v10i19.271

Keywords:

comunicación medioambiental, psicología conductual, comportamiento proambiental

Abstract

Modifying human behavior is crucial to addressing the climate crisis. Research on environmental communication and behavioral psychology has increased over the past decade, suggesting that environmental campaigns have a significant impact on citizen behavior. To produce effective environmental communication campaigns, it is necessary to develop clear production methodologies based on advances in behavioral psychology. This research analyzes theories of pro-environmental behavior and the formation of sustainable habits, and presents a categorization of pro-environmental behaviors and interventions. Using an exploratory mixed-methods approach, the affective, cognitive, and behavioral motivational impact of six environmental advertisements is studied as case studies in a pilot study with 60 participants. The results suggest that an environmental advertisement has a greater behavioral motivational impact when it promotes a simple action, is presented in clear language, using positive writing, attractive images, legible typography, and a low level of element saturation in the composition.

Author Biographies

Perla Carrillo Quiroga, Universidad Autónoma de Tamaulipas

Académica y profesional mexicana en el ámbito de los medios digitales, la comunicación ambiental y los estudios fílmicos. Actualmente, se desempeña como profesora e investigadora de tiempo completo en la Facultad de Derecho y Ciencias Sociales de la Universidad Autónoma de Tamaulipas (UAT), donde también ocupa el cargo de Directora de TVUAT, el canal televisivo universitario. Reconocida con el Nivel 1 en el Sistema Nacional de Investigadores (SNI), su trayectoria se caracteriza por un enfoque interdisciplinario que integra la percepción sensorial, la neurociencia y la comunicación digital para explorar temas como la psicología de los medios ambientales. Carrillo Quiroga obtuvo su Doctorado (PhD) en Estudios Fílmicos por la University of Westminster, Londres en 2012. Previamente, cursó una Maestría (MA) en Medios Globales por la University of East London y un posgrado en Educación por la University of Westminster, en Londres, Inglaterra. Además, realizó una estancia de investigación en la Universidad de Harvard en 2017, estudiando los documentales etnográficos de Robert Gardner.

Bernardo Nahuat Román, Universidad Autónoma de Tamaulipas

Bernardo Nahuat Román es profesor investigador de tiempo completo de la Universidad Autónoma de Tamaulipas, miembro del Sistema Nacional de Investigadoras e Investigadores, Nivel 1, con perfil PRODEP. Líneas de investigación: responsabilidad social, innovación, capital intelectual. Autor de artículos científicos, libros y capítulos de libro.

Miriam Rodríguez Vargas, Universidad Autónoma de Tamaulipas

Profesora-Investigadora de tiempo completo de la Universidad Autónoma de Tamaulipas (UAT). Lleva 22 años impartiendo clases de licenciatura y posgrado de manera ininterrumpida en la Universidad. Miembro del Sistema Nacional de Investigadores e Investigadoras SNII y Perfil PRODEP desde el 2009. Coordinadora de la Maestría en Administración en 2015 y en 2020 de la Maestría en Gestión Estratégica Empresarial, programa incorporado al Sistema Nacional de Posgrados de CONAHCYT (ahora SECIHTI) en el año 2022, ambos programas pertenecientes a la División de Estudios de Posgrado e Investigación de la Facultad de Comercio y Administración de Tampico de la UAT.Líder del Cuerpo Académico UAT-CA-191 Gestión, Responsabilidad Social, Innovación y Medios de Comunicación. Durante su trayectoria académica ha sido Líder de 5 proyectos de investigación con financiamiento Internacional y Nacional por Banco Mundial, Fondos Sectoriales y Fondos Mixtos de CONACYT. Ha colaborado en 8 proyectos de investigación institucionales. Ha publicado diversos artículos en revistas indizadas, publicado libros y capítulos de libros dictaminados y con arbitraje. Ha sido directora de 30 tesis de posgrado y licenciatura. Ha recibido reconocimientos por sus investigaciones y dirección de tesis de calidad. Ha tenido 8 cargos honoríficos en la Universidad. Ha participado en 120 exámenes profesionales de Licenciatura y de Posgrado. Así como en diversos congresos, coloquios y foros nacionales e internacionales. Y colaborado en talleres de acercamiento a la ciencia de niños y adolescentes.

Downloads

Published

2026-02-13

How to Cite

Carrillo Quiroga, P., Nahuat Román, B. ., & Rodríguez Vargas, M. (2026). El impacto conductual de la comunicación medioambiental un enfoque interdisciplinario. Zincografia, 10(19). https://doi.org/10.32870/zcr.v10i19.271

Download Citation

Issue

Año 10 No.19 ZINCOGRAFÍA 2026

Section

Referente

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

De acuerdo a la oficina de abogacía de la Universidad de Guadalajara que rige los asuntos de derechos de autor en conjunto con el comité editorial de la revista se aceptan los términos siguientes:

El derecho para incluir EL ARTÍCULO en LA REVISTA denominada Zincografía en adelante LA REVISTA.
Respetar en todo momento el derecho moral que corresponde al autor/coautor de EL ARTÍCULO.
El derecho para que grabe EL ARTÍCULO en los formatos PDF, XML, HTML, AUDIO y/o E-BOOK y realice la comunicación y/o transmisión pública del mismo, ya sea de manera total o parcial.
El derecho para distribuir EL ARTÍCULO de forma gratuita.
El derecho para subir EL ARTÍCULO a la página de internet zincografia.cuaad.udg.mx.
El derecho para que cualquier usuario que ingrese a la página señalada en el párrafo precedente descargue, almacene e imprima EL ARTÍCULO.
El derecho de explotación no comercial de EL ARTÍCULO ya sea de manera total o parcial que se derive de la publicación en el sitio web y redes sociales.
El autor podrá hacer difusión de su artículo haciendo referencia al doi o url del mismo y publicar el artículo completo en cualquier repositorio, ya sea personal, comercial o de la(s) institución(es) donde trabaja.
El derecho a la reproducción y distribución de forma exclusiva en idioma español e inglés.

Los autores deberán firmar la carta de licenciamiento de uso que contempla los aspectos mencionados de derechos de autor y la responsabilidad que adquiere al publicar su artículo en Zincografía.