Ciudad, identidad y branding: el cambio en la marca de Quito frente a las transiciones de gobierno de los años 2021 y 2023

Autores/as

  • Mtra. Lucía Naranjo-Huera Universidad Técnica de Cotopaxi
  • Lic. Bryan David Espinoza-Analuisa Universidad Técnica de Cotopaxi
  • Lic. Elvis Ariel Guallimba-Pachacama Universidad Técnica de Cotopaxi

DOI:

https://doi.org/10.32870/zcr.v10i20.269

Palabras clave:

Marca ciudad, identidad visual urbana, gestión de marca, comunicación municipal, patrimonio cultural, Quito

Resumen

El estudio tiene como objetivo analizar las transformaciones de las marcas institucionales de Quito en los años 2021 y 2023, y determinar cómo los cambios de administración municipal influyeron en su alteración, en tanto se confunden con la identidad y el posicionamiento de la marca ciudad. El análisis visual se centra en la revisión documental del contenido visual y estratégico de los manuales de marca. Desde un enfoque cualitativo, se realizaron entrevistas semiestructuradas a actores vinculados con la gestión de marca. El análisis comparativo interpretativo determinó que la marca del año 2021 se usó para atraer turismo y conectar con la ciudadanía con una solidez visual moderada. Su gestión se vio afectada por los cambios abruptos en la administración de gobierno. La marca del año 2023 conectó emocionalmente con los ciudadanos quiteños con mayor efectividad que la anterior, buscando un sentido de pertenencia y orgullo por la ciudad. Por tanto, se visualiza un cambio significativo en la gestión de la marca visual, al integrar visualmente contextos comunicacionales, memoria cultural y social de la ciudad.

Biografía del autor/a

Mtra. Lucía Naranjo-Huera, Universidad Técnica de Cotopaxi

Doctoranda en Diseño en la Universidad de Palermo, Argentina; magíster en Dirección de Comunicación Corporativa (2014) y diseñadora gráfica, por la Universidad Tecnológica Israel (2006). Es docente e investigadora de la Universidad Técnica de Cotopaxi (Ecuador). Sus líneas de investigación incluyen marca ciudad, comunicación visual, gráfica popular y patrimonio cultural.

Lic. Bryan David Espinoza-Analuisa, Universidad Técnica de Cotopaxi

Licenciado en Diseño Gráfico por la Universidad Técnica de Cotopaxi, Latacunga, Ecuador (2025). Se especializa en la creación de marcas y publicidad, con habilidades en motion graphics y video mapping. Su principal objetivo es crear trabajos que no sólo definan la identidad de una empresa, sino que también forjen una conexión profunda con su público.

Lic. Elvis Ariel Guallimba-Pachacama, Universidad Técnica de Cotopaxi

Licenciado en Diseño Gráfico por la Universidad Técnica de Cotopaxi, Latacunga, Ecuador (2025). Posee un sólido dominio de herramientas conceptuales y técnicas, y aplica la ilustración en la creación de marcas, packaging y publicidad.

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Publicado

2026-05-22

Cómo citar

Naranjo Huera, V. L., Espinoza Analuisa , B. D., & Guallimba Pachacama , E. A. (2026). Ciudad, identidad y branding: el cambio en la marca de Quito frente a las transiciones de gobierno de los años 2021 y 2023. Zincografía, 10(20). https://doi.org/10.32870/zcr.v10i20.269

Número

Año 10 No.19 ZINCOGRAFÍA 2026

Sección

Pensamiento

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