Diseño gráfico como proceso de mediación proyectual: Ejes metodológicos para la comunicación visual desde el caso Celestún

Resumen

El presente artículo aborda el diseño gráfico como un proceso de mediación proyectual y propone una metodología que supera la lógica de los modelos lineales. A partir de esta perspectiva, se presenta un modelo metodológico para orientar el desarrollo de proyectos de comunicación gráfica. El objetivo es proporcionar y validar un modelo de seis ejes (contextual, conceptual, simbólico, formal, técnico y experiencial) que articule la teoría con la práctica. Utilizamos una metodología cualitativa-interpretativa basada en un estudio de caso instrumental: desarrollo de identidad y empaque para la marca de cuidado personal: Celestún. Los resultados sugieren que el uso de estos ejes permite una transición coherente entre la carga simbólica del producto y su viabilidad técnica en empaques rígidos y flexibles. El argumento final aquí es que el diseño no es sólo una construcción cosmética, sino un sistema de mediaciones que garantiza la relevancia cultural del mensaje visual. Sin embargo, el modelo debería probarse en entornos de medios digitales dinámicos para evaluar su escalabilidad.