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Análisis de la identidad corporativa de las Pymes gastronómicas, Sangolqui, Ecuador
DOI:
https://doi.org/10.32870/zcr.v8i15.205Palabras clave:
Imagen corporativa,, Marca, Pymes, SangolquiResumen
La presente investigación se realizó en el cantón Rumiñahui barrio Selva Alegre. En la que se analizan 26 Pymes de la Av. Francisco Guarderas a través de una zonificación mediante el método de observación a fin de establecer el tamaño de la población o universo. Posteriormente, se hizo uso de indicadores propuestos por los investigadores con aspectos como: naming, eslogan, indumentaria, papelería, rotulación, redes sociales, para determinar el tamaño de la muestra. Consecutivamente se realizó un análisis de siete Pymes que corresponden a la muestra, para determinar las tendencias en cuanto a: tipología, tipografía, naming, cromática y forma. A su vez, se sugieren aspectos básicos de construcción marcaria para poder demostrar que se puede elaborar una identidad corporativa pregnante, fácil de identificar, adaptable y armónica para ser empleada en diferentes soportes gráficos. Los resultados indican que las Pymes no usan los elementos de la imagen corporativa al no contar con filosofía, identidad visual y reputación online. Así mismo, no han construido la marca de sus comercios con parámetros básicos de construcción marcaria, haciéndolo de manera empírica, esto debido a la falta de conocimiento, capacitación y presupuesto de parte de sus propietarios.
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Publicado
2023-12-13
Versiones
- 2024-01-03 (2)
- 2023-12-13 (1)
Cómo citar
Arévalo Ortiz, P., Miranda Tupiza, R. M. ., & Araujo Brabo, M. N. (2023). Análisis de la identidad corporativa de las Pymes gastronómicas, Sangolqui, Ecuador. Zincografía, 8(15). https://doi.org/10.32870/zcr.v8i15.205
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